“成功的事业看厅堂，品质的生活看厨房”，随着消费水平的提高，消费者的观念悄然改变，从而直接拉动了厨卫家电市场的发展。

    消费者的消费习惯和消费意识引导了整个市场的发展，据了解，为了配合厨房整体的装修效果以及方便售后服务，消费者大多习惯成套购买厨卫家电，这也使越来越多燃气具企业关注厨卫电器市场。

“厨卫电器”市场潜力不可估量

    “厨卫电器”是近年来从“家用电器”里独立出来的一个族群概念，是指专供厨房和卫生间使用的电器设备，如热水器、浴霸、燃气灶、消毒柜、微波炉、吸油烟机、电饭煲、电磁炉等。由于厨房和卫生间在现代家庭中占据重要地位，因此，厨卫电器逐渐受到越来越多制造商、供应商、贸易商的重视。

    根据国务院发展研究中心《2003－2005年中国城市厨卫市场调查研究咨询报告》统计，近年来我国厨卫电器的销量正以每年35％的速度上升，在未来5年内，将拥有500多亿元左右的销售市场。由此可见，厨卫家电市场的潜力不可估量。

渠道优势赢得市场

    由于厨卫家电包含了燃气具，因此，随着厨卫家电市场的发展，其理所当然地受到燃气具制造企业的重视。据了解，目前越来越多燃气具企业开始涉足厨卫家电领域，利用自身渠道优势，挤身厨卫家电市场。

    按照相关多元化理论，企业在进入多元化的时候，一般都会考虑新进入行业与主营行业的相似性问题。首先考虑进入一些相关行业，一般实行的是相关性多元化，以期能够多利用主营行业现有的资源，直接复制到新进入的产业。这样一方面能最大可能地降低多元化成本，节省必要的资金和资源，另一方面，也可以尽可能地降低多元化风险。热水器、灶具本来就是厨卫电器的一员，因此，在分食“厨卫家电”这块大蛋糕的时候具有先天的优势。

    所谓得渠道者得天下，在信息传播泛滥的今天或者信息爆炸的未来，销售渠道都将承担起企业营销更重要的职能。由于燃气具和厨卫家电具有很大的关联性，渠道和营销模式都是相通的，这为燃气具企业进入厨卫电器市场赢得了很大优势。

燃气具企业VS大家电厂商

    庞大的市场空间不仅引起了燃气具企业的广泛关注，而且还吸引了众多大家电制造商的目光。最近一段时间，随着彩电、冰箱、空调器等大家电行业价格战的不断掀起，大家电行业的利润迅速摊薄，几乎所有的大家电企业都把其新的利润增长点的培育重心，放在了小家电身上，包括厨卫家电。

    大家电行业目前堪称中国市场化程度最高的行业，经过市场的多次洗礼和价格战的轮番冲击，目前能够在大家电行业存活的企业，其品牌都是人们所耳熟能详的，都具有相当的品牌知名度。家电行业品牌消费时代的到来，为大家电企业跨入厨卫家电行业奠定了良好的基础，大家电企业可以凭借其在主营行业建立起来的品牌知名度、美誉度甚至是忠诚度，迅速打入厨卫家电行业，获取消费者对其新进入的厨卫家电行业的支持。很多家电厂商利用其品牌整合能力和资本优势，顺利地从大家电过渡到厨卫家电，无形中给燃气具企业造成很大的压力。但燃气具企业普遍表示乐观，因为除了渠道优势以外，燃气具企业还存在技术优势。

    一个品牌燃气具企业的厨卫电器项目负责人胡经理告诉记者，实际上，相对于大家电企业而言，燃气具企业具有技术优势，因为大家电制造企业一般不需要懂燃气方面技术，而燃气具企业却懂得电气方面的技术，显然，燃气具企业在技术上占了上峰。

    那么，燃气具企业该如何面对这层压力呢？胡经理说：“根本的解决方式就是努力提升自己，不断地进行技术创新。”

燃气具企业向厨卫家电市场进军成趋势

    据悉，今年4月，国内厨卫电器行业知名企业万家乐、华帝、康宝、容声、万和，以及广东省30余家厨卫电器相关企业齐聚一堂，成立了广东省厨卫电器专业委员会，廓清厨卫电器行业发展趋势，寻找成立行业竞合联盟、联手应对市场竞争的有效途径，由此可见，燃气具企业向厨卫家电市场进军已成为一种发展趋势。

    就目前的形势来看，燃气具企业步入厨卫家电市场的前景乐观，据调查，一些品牌燃气具企业的厨卫家电年销售额已经高达两三个亿，形势喜人！因此，我们相信，开拓厨卫家电市场将为燃气具企业带来另一个发展的春天。

来源：全球品牌网·蔡玉珊