平板电视的兴起为国产品牌带来了机遇也带来了挑战，土洋之战将会是一场长期的持久的战争。

　　在外资彩电看来，他们比本土彩电更有优势，要品牌资源有品牌资源，要产业链优势有产业链优势，而市场却长期被本土品牌主导是不正常的。于是，他们操起了本土彩电企业最擅长的价格战，试图“以其人之道，还治其人之身”。实际上，外资品牌降价，还有更深一层用意，那就是从上下两个方向对本土彩电施压，我把这种战略称为“夹心饼干”战略。在他们看来，本土彩电缺乏上游面板资源支持，很难实现生产成本领先；

　　外资彩电正在改变以往较为保守的形象，转而以积极的战略寻求市场突围。“洋品牌超本土”虽然不是一个事实，绝对是一个信号。不过也要看到外资品牌的低价战略属应时之策，五一来了大降价，五一过后恢复原状，“销售超本土”并未成为市场的基本面。而且实际上，如果从品质、品牌、价格、服务、渠道五个方面全面考量中外彩电的话，本土彩电的综合优势并不比外资品牌弱。

　　中国平板电视产业长期处于技术与产业链缺失的状况，为了弥补这两项短板，国产品牌也纷纷在寻找突破。去年下半年，长虹首度宣布将巨资投入在绵阳兴建等离子屏生产线。到目前为止，长虹事实上已经成为国内PDP产业资源的整合者，按照虹欧PDP项目的战略路线图，在量产的基础上将以PDP模组为龙头产品，最终在政府支持下建立“中国PDP产业集群”。这意味着在未来等离子上游发展中中国企业将扮演重要的角色。

　　一直以来平板电视因维修价格高、混乱等原因，有修不如买之说，为此长虹、康佳、TCL、创维国内四大家电巨头今年高调宣布以产品和服务向外资发起挑战，策动反攻，抛出了中国平板电视售后服务的“春风计划”。内容主要是：从4月20日起，在国家正式标准出台之前购买四大品牌平板的用户将享受到整机保修一年，核心部件显示屏保修3年的服务政策。同时免费为消费者提供送货、安装、设计咨询、调试、保养等。

　　在平板电视市场集中的一二级市场上，国内几大彩电巨头与国美、永乐等连锁巨头强强联手，建立了深度合作关系。同时，还积极拓展三四级市场网络，建立专营店、发展加盟店，将平板产品逐步导入各级销售网络，利用商家在当地的优势，提前推动平板电视在县城、乡镇市场的销售，建立了良好的品牌辐射。可以说，国内企业在平板市场上已提前构建了一套完善的营销大网。而这正是多年来外企在中国市场的最大短板。

来源：全球品牌网·贾铭