“不做千篇一律的灰姑娘 / 要做空调界的花仙子 / 生活本来就是绚烂多姿的 / 怎能让枯燥占据新房 / 拒绝平庸是我的宗旨 / 多姿多彩是我的渴望 / 总要体现出一些个性吧 / 不能让眼睛变的忧伤 / 我们尊重传统但渴望创新 / 我们热情奔放却不嚣张 / 让那些墨守成规都去死吧 / 我们有权选择最美的模样”——《格兰仕 06 年空调宣言》

变脸大师”格兰仕

　　车模、时装模特已是“昨日风景”，新冷年格兰仕空调将创造一个“新职业”——“空模”。在极具金属质感的音乐声中，身着水晶紫、珍珠白、太空银、宝石蓝、晴湖绿、玛瑙红等色调服饰的美女们演绎了格兰仕 06 年新款系列空调，模特的服饰与格兰仕空调色彩搭配相得益彰，高科技时尚给人带来的视觉冲击力别有风味。而格兰仕空调 06 年度的产品宣言就在美女们的展示中拉开。

　　生活需要色彩，生产需要精彩。现代人，新人类越来越“好色”，色彩斑斓的地毯、浑朴天然的家具、赏心悦目的壁画，形形色色的装饰丰富了现代人多姿多彩的生活方式。但是，家居生活的“主角”空调多年来面目雷同，白色单调，千篇一律，毫无创意，成为时尚生活中的“盲点”与“死角”，成为新人类、新新人类“眼中钉”与“心中刺”。

　　从 05 年度就开始大力推广光波炫彩系列空调的格兰仕， 06 年度乘风破浪，乘热打铁，高举工业设计大旗，掀起空调“颜色大革命”，一改呆板陈旧的空调设计， 以节能、健康、时尚、靓丽、人性的产品为特色， 推出色彩丰富的高品质空调， 骤然崛起于空调江湖，被业内人士称之“变脸大师”。

创造五星级空调

　　一直以来，中国的格兰仕都将三星公司的创新精神作为学习标杆，并将其贯彻到空调产品工作中。在即将过去的 05 冷冻年度，格兰仕光波空调明晰的健康概念、时尚的平板外观、缤纷的产品色彩，都显得那么卓尔不群。 05 年度，格兰仕成为销量增长率最快、工业设计最靓的空调企业，先后荣获了 “2005 年中国消费者最喜爱的品牌 ” 、 “2005 最佳工业设计 ” 大奖，适销对路的产品策略是成功的坚实基础。

　　格兰仕之所以能够成为 05 空调市场上的一匹骏马，“色营销”功不可没。在卖场，吸引眼球是成功销售的第一步，格兰仕光波系列机型用眩目的色调、幽雅的造型阐述着“风灵”、“风采”、“风度”的深刻内涵，将客厅、卧室升级为五星级的舒适空间，由此而引发了中国空调的色彩革命。

引领舒适生活方式

　　在离我们渐行渐远的 05 冷冻年度中，节能、健康是两大主题。而在即将到来的 06 冷冻年度中，“ 数码时尚 ” 、“ 颜色革命 ” 将成为新的热点。在这个承前启后的时刻，格兰仕紧抓市场脉搏，以引领空调产品发展潮流、引领舒适生活方式为目标，推出了全新的产品规划。

　　在新的规划中，除了进一步加强健康、节能诉求，在原有产品概念上进行升级以外，又针对数字技术、数码时尚潮流提出了 “ 大举汉风，色彩革命 ” 的口号，推动空调 从生产向设计，从制造向创造，从功能向绩效的巨大转变，掀起 “ 汉风 ” 流行潮，挑战并超越当下来势汹涌的 “ 韩流 ” ！

重塑“微笑曲线”

　　宏基创始人施振荣先生有一个“微笑曲线”理论：传统生产制造环节处于利润笑脸的底部，而研发设计与品牌通路处于利润笑脸的两端。由制造向创造转变，就是要从利润笑脸的底部向研发与品牌两端的曲线提升。

　　格兰仕执行总裁梁昭贤认为，伟大，在于创造。新冷年，格兰仕空调一切为你而变，一改传统空调的陈旧形象，重塑制造业的“微笑曲线”，率先运用 “ 全球标准 ” ，在国内市场引爆国际流行趋势，运用更环保、更节能、更时尚的新工艺、新技术、新材料，完全打破传统思维束缚，形成自己的风格，从而带动空调产业工业设计的突破性发展， 在 “ 健康、节能、时尚、数码 ” 等热点功能上进一步强化、深化、细化，将形成自己鲜明的产品特色，构筑强大的产品竞争力，让消费者笑得舒心，让商家笑得开心，让营销人员笑得顺心，为 06 冷冻年度营销目标的实现提供坚实的支撑！

来源：全球品牌网·张清平