| 家电下乡冰箱产业产品格局遭遇颠覆 |
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中国一二级冰箱市场起步于上世纪80年代，至上世纪90年代中期冰箱开始普及，目前一二级市场消费者面临产品的更新换代，消费者对于冰箱产品的要求逐步提升，超大容量对开门冰箱逐渐成为新宠。
与一二级市场相比，中国农村冰箱市场则发展滞后10年左右。
90年代中期以后才开始起步，当时以简单的单门和小容量双门冰箱为主；到2007年以前，单门冰箱市场份额呈明显下降趋势，中等容量双门冰箱逐渐受到欢迎，农村市场开始进入逐渐普及阶段；2008年后，由于受到家电下乡政策的影响和农民收入水平的提升，大容量、环保、外观等因素成为如今农村消费者购买冰箱考虑的主要因素，三门冰箱逐渐受到农村消费者的青睐。
极品策略品牌营销策划机构对中国三四级冰箱市场销售盘点的数据显示，三门冰箱凭借100%以上的高幅度的增长力度，已逐步取代双门冰箱成为高端冰箱市场的主流。
三门冰箱市场占有率之所以快速上升，一方面由于人们的消费水平提高，对冰箱的功能要求也逐渐增多，比如防串味、保鲜、单独制冰等，而保鲜功能恰是三门冰箱的一个亮点。另一方面，近年众多品牌纷纷推出三门冰箱，尤其是国产品牌的加入，使冰箱的价格大幅下降，同时家电下乡财政补贴也大幅降低了三门冰箱的销售价格。
品牌竞争格局依旧
目前家电下乡三门冰箱市场上已形成三大阵营，其一是西门子、三星、LG等外资品牌，其二是海尔、索伊等本土品牌企业，另外还包括以前未涉足三门冰箱的品牌，从2008年开始也纷纷推出三门新品，抢占市场。
竞争如此激烈的家电下乡三门冰箱市场，是否将颠覆整个家电下乡冰箱产业原有的竞争格局呢？
极品策略·上海品略企业管理有限公司分析师认为，随着三门冰箱产业的发展壮大，家电下乡冰箱产业仍将保持以往的品牌竞争态势，即以海尔、索伊为代表的本土高端品牌仍将保持产业领先优势。
其一，以海尔、索伊为代表的本土高端品牌拥有强大的产品技术优势。
以索伊新推的三开门冰箱为例，为了最大限度的满足农村消费者对高性价比产品的需求，索伊特地高薪邀请韩国顶尖工业设计公司为公司设计产品，通过量体裁衣研制出来。索伊拥有两个月开发出一个新品系列强大研发实力，所研制的诸多适合并永远领先于三四级市场。
索伊研制的三门冰箱在设备方面，采用了丝管式蒸发器，使得换热面增大，效果好，不管是换热制冷，都能立马见效，在制冷速度和省电能效上，较传统板管式蒸发器表现更为优越；同时还采用侧面开古罗马柱把手，更显时尚与华贵；可拆卸门封条密封好，清洁容易，安全卫生：冷呈不流失，省电又保鲜，把好家庭健康关。
在能效方面，索伊三开门冰箱达到国家一级能效，达到最佳系统匹配，最大限度避免能源浪费，省电又省钱。
在食物管理方面，索伊三门冰箱特有三大空间管理，即冷藏、软冷冻、强冷冻三个空间独立储藏，满足各类美食需要，科学保养。
其二，以海尔、索伊为代表的本土冰箱企业拥有强大的品牌优势。
海尔、索伊等企业是中国冰箱产业五大品牌。以索伊为例，2009年，索伊与中央电视台合作，进行《新闻联播》天气预报强势节目的广告合作，此外还与中国家电第一品牌策划机构——极品策略品牌营销策划机构全面深入合作。目前索伊品牌已连续被评为中国三四级冰箱市场标杆品牌，同时获得中国冰箱国家标准起草单位、上海市高新技术成果转化项目、2008年上海市科技小巨人培育企业、上海松江区博士后创新实践基地企业等诸多荣誉。
其三，以海尔、索伊为代表的本土冰箱企业拥有强大的网络服务优势。
众所周知，海尔、索伊等冰箱企业的全国网络分布非常成熟。在短短三年时间内，索伊积累了20000多家乡镇级冰箱销售网络、1800多家县级销售网络，全国还设立14个配件发放中心，充分保证了配件发放的时效性；为了提供商家和消费者更加便捷的服务，总部还增加8条400免费电话；对于不可修复的产品，索伊将承诺负责退换货。
对于农村市场而言，以海尔、索伊为代表的三门冰箱品牌在技术上、产品、服务上的不断推陈出新，拥有极高的性价比，给以其他阵营品牌构成了非常大的市场的压力。
来源：全球品牌网·曹伟 |
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