| 家电业唯规模之路走不通 |
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数据表明，中国已成为全球最大的家电制造基地，然而与之不相称的是，中国家电产业在技术上却严重依赖发达国家。由于在国际标准体系中缺少话语权，国内企业每年被迫缴纳昂贵的专利费。不过，最早走向海外市场的企业已开始编制自己的技术标准“篮子”，走上国际技术标准创新道路。日前国际电工委员会（IEC）将全球首个创新标准实践基地设在了海尔冰箱公司，这意味着海尔冰箱的竞争力已出现超越西门子、惠而浦等国外老牌劲旅的趋势，并开始主导全球冰箱产品标准的制定。
在全球生产要素高速流动的今天，全球产业利益的分配方式已经发生了根本性的变化。技术、标准等高级要素成为竞争主导，其他要素则演化成依附性的生产要素，这也成为一场没有硝烟的战争。发达国家凭借自身经济、科技的竞争优势，采取跑马圈地、层层保护的专利战术，期冀通过技术标准取得更大的市场份额。
在这种形势下，中国企业全球化的目的必须是获得驾驭全球市场的技术能力。但是，长期以来，国内企业更多的注重市场份额的提升，寄望于不断地扩大产能，甚至不惜通过为国外企业代工来提升市场占有率。但是，在国外企业固有的技术标准体系下，中国企业单纯放大产业规模不但不会从根本上提升产业竞争力，相反，企业的规模越大，国外企业的对中国企业束缚就越紧。
其实，市场的核心决定要素有两个：一是消费者的偏好，另一个是技术。对于中国企业来说，只有把两者巧妙结合起来，才能建立自己在全球市场的话语体系。我们看到，海尔冰箱不断地整合国内外资源，通过建立技术与消费者无缝对接的产业平台，实现了技术市场化和需求产品化的有机融合。海尔不仅开发出法式对开门等令国外企业难以望其项背的产品，而且也已经在国际标准体系中构建了自己的话语体系，目前已有多项技术提案获得IEC通过，并被写入相关国际标准，从而实现了从制造产业到制造标准的质变。
在当前的国际冰箱领域，发达国家的冰箱企业不乏领先的技术，但是他们太执迷于技术，对消费者需求产生了“近视”。虽然，在短缺时代他们是打“固定靶”的高手，但却在当前与中国企业“打飞靶”的比赛中败下阵来。作为国际市场后起之秀的海尔，从进入国外市场就是在夹缝中发展，激烈的市场竞争环境塑造了海尔敏锐把握消费者需求的能力，在产品创新和标准创新速度上，目前海尔已经领先西门子、惠而浦等国外企业。也正是凭借这种创新能力，海尔的冰箱产品以6.3%的市场占有率超越美国惠而浦成为新的世界第一。
IEC全球首个创新标准实践基地没有设在国外企业，而是设在了海尔，这充分说明海尔在全球冰箱领域中举足轻重的产业地位。在技术与需求的融合上，海尔明显走在了世界的前沿，并逐步成为国外企业的技术“裁判”。
真正的产业竞争力不只局限在制造规模上，更重要的是要有技术与标准的竞争力。国内企业一旦掌握了标准与专利的话语权，便掌握了持续创造市场份额的能力，从而实现从“中国制造”向“中国创造”的蜕变。海尔冰箱给目前一味追逐规模的家电企业是个重要的启示，笔者也提醒中国家电企业不能只重视规模的扩张，更重要的是将技术与消费者的需求结合起来，参与到国际标准的制定中，只有这样才能实现整个产业的良性健康发展。
来源：全球品牌网·罗清启 |
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